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  中国市场正成为乐高发展的新机遇。日前,乐高宣布将在上海市中心区域人民广场商圈开设中国(也是亚洲)的第二家乐高品牌旗舰店。

  这将是全球第14家乐高品牌旗舰店,也是全球第132家乐高零售店,坐落于上海世贸国际广场内,店面拥有上下两层空间,面积达到585平方米,预计于2018年秋季开业。

  前不久发布的2017年财报中,潜力巨大的中国市场被点名。期内公司全球收入与营业利润均有所下降:2017年全年收入同比减少8%,为350亿丹麦克朗(约58亿美元);排除外汇汇率的影响,收入比2016年下降了7%。营业利润为104亿丹麦克朗(约17亿美元),同比下跌17%。

  与北美及欧洲成熟市场的低迷业绩相比,中国市场增速强劲。集团CEO Niels B. Christiansen透露,2017年中国市场获得了两位数的增长。二胎政策和父母对儿童消费理解升级,中国市场被乐高视作新的机遇。

  乐高从1993年进入中国,但主要受众依然位于欧美国家,中国及亚洲市场尚没有完全打开。

  2016年,乐高开始加大对中国市场的重视力度。5月份,全球最大的乐高旗舰店在迪士尼小镇开业;11月,乐高嘉兴工厂正式投产,诸多乐高商品发售开始做到同步。

  2017年3月,全国第一家乐高授权专卖店(LCS)在上海浦东百联世纪开业。与此同时,默林娱乐(乐高授权)正式宣布与景域集团合作,选址青浦的淀山湖畔打造上海乐高乐园,这也是中国首家乐高主题乐园,预计将在2020年动工,2022年完工。

  乐高方面表示,更广泛、下沉的实体门店也是乐高未来在中国的投资方向。通过入驻电商,与更多玩具零售商建立合作外,开设直营品牌店,现任CEO Niels B. Christiansen表示,通过各种渠道和低线城市的消费者建立稳定联系,把生意从一线城市辐射到二三线城市是他们必须考虑的事。

  答:此处的责任追究是根据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十九条的规定,对利润分配企业未按照本公告第四条审核确认境外投资者提交的资料信息,致使不应享受暂不征税政策的境外投资者实际享受了暂不征税政策的,作“扣缴义务人应扣未扣税款”税款处理,追究利润分配企业作为扣缴义务人的责任,对应扣未扣、应收而不收税款的,处应扣未扣、应收未收税款百分之五十以上三倍以下的罚款。

  当然,前景看似美好,但乐高在中国市场依旧面临多个问题。其中,纷纷兴起的国产积木品牌已经对乐高构成巨大威胁。据中外玩具网(ctoy-gdta)报道:除了质量保障外,国产积木一直保持更高的性价比,颇受市场欢迎;随着奥飞日前宣布推出维思积木品牌,可以预见,今年国内积木市场竞争将愈加激烈。

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